Campagne di comunicazione

La Green Claims Directive (direttiva 2019/633/UE), entrata in vigore a luglio 2019, mira a definire regole chiare e precise sulle dichiarazioni ambientali riguardanti i prodotti e i servizi. La direttiva impone principi fondamentali quali l'accuratezza, l'affidabilità, la trasparenza, la non ambiguità e la comparabilità delle dichiarazioni ambientali. Inoltre, stabilisce criteri specifici per diverse categorie di dichiarazioni, come quelle riguardanti l'impatto ambientale durante il ciclo di vita del prodotto o servizio. La direttiva prevede anche procedure di valutazione e verifica da parte di autorità o organizzazioni indipendenti. Infine, sono previste sanzioni, tra cui multe e divieti, per chi viola queste regole.

In relazione alla Green Claims Directive, il gruppo di lavoro congiunto di marketing e prodotto di Yamamay ha continuato ad adottare le linee guida interne riguardanti le comunicazioni relative ai prodotti green. Gli obiettivi del brand sono molteplici e ambiziosi: 

Garantire ai clienti e agli Stakeholder dati trasparenti e affidabili che facilitino le decisioni d'acquisto verso prodotti sostenibili, favorendo così una transizione verso un'economia verde.

Assicurare ai clienti la conformità dei prodotti alle normative vigenti, nonché di anticipare e adattarsi alle normative future, attraverso una corretta informazione e la documentazione scientifica relativa alla conformità fisica, chimica ed eco-tossicologica.

Utilizzare metodi di misurazione degli impatti del ciclo di vita dei prodotti specifici per la categoria merceologica, con particolare attenzione a impatti significativi come l'impronta di carbonio, al fine di fornire una valutazione accurata e rilevante per il settore.

RS21 Cup Yamamay

Nel 2023, Yamamay ha consolidato il proprio ruolo come sponsor principale della RS21 Cup Yamamay, rafforzando una partnership basata su valori condivisi e sostenibilità. La classe RS21 si distingue per il suo forte impegno ambientale, come testimoniato dal "Manifesto della Sostenibilità", che guida l'ethos della classe con sette principi fondamentali. Le imbarcazioni RS21 utilizzano materiali eco-compatibili e un propulsore interno elettrico e retrattile per ridurre l'impatto ambientale. Durante la RS21 Cup Yamamay, sono state introdotte boe elettriche Mark Set BOT con basso impatto ambientale. Grazie al sostegno di Yamamay, il programma di sostenibilità della RS21 potrà progredire includendo eventi come la RS21 Cup Yamamay 2023 e il Campionato Mondiale. Una nuova collezione dedicata al marchio RS21, realizzata con fibre riciclate, evidenzia l'impegno congiunto per la sostenibilità ambientale. 

Save the Ocean

Yamamay si impegna attivamente nella protezione degli oceani e della biodiversità tramite la collaborazione con la One Ocean Foundation, evidenziando il forte legame del brand con tali temi. La campagna "Save the Ocean", diffusa attraverso materiali espositivi nei punti vendita, vetrine, pubblicazioni stampate e piattaforme social, mira a sensibilizzare i clienti sull'importanza di comportamenti responsabili verso l'ambiente marino e a informarli sulle iniziative a supporto di tali cause. Nel corso del 2023, la LINEA EDIT, sviluppata secondo i principi dell'ecodesign, è stata rilanciata con nuove varianti cromatiche, confermando l'impegno costante di Yamamay per la sostenibilità ambientale.

Adaptive Mare

Yamamay ha lanciato la nuova linea Adaptive "ADAPTIVE SWIMWEAR", caratterizzata dalla tecnologia LYCRA® ADAPTIV, sviluppata da The LYCRA Company. Questa tecnologia permette ai capi di adattarsi a diverse tipologie di corporatura, garantendo comfort e libertà di movimento. La LYCRA® ADAPTIV, grazie alla sua natura ibrida, consente ai capi di conformarsi dinamicamente alle forme corporee, offrendo una vestibilità personalizzata e confortevole. La linea offre solo due taglie (XS-M; L-XXL), rendendola inclusiva e adatta a una vasta gamma di clienti. Questa adattabilità migliora l'esperienza d'acquisto online e ottimizza la gestione delle scorte. La linea "swim" include un costume intero, una bralette, uno slip a vita alta regolabile e shorts, disponibili in tre colori. Elasticità, comfort e adattabilità caratterizzano questi prodotti, promettendo di soddisfare le esigenze di ogni cliente con stile e praticità.

Everyday, Everybody, Every Women Essential

Yamamay ha lanciato la campagna "Everyday, Everybody, Every Woman Essentials", focalizzata sui capi intimi basilari più iconici, perfetti per ogni momento della giornata. L'obiettivo è offrire comfort, sicurezza e sensualità a tutte le donne, indipendentemente da età, etnia e forma fisica. Per promuovere l'inclusione, la campagna presenta quattro donne di diverse conformazioni fisiche che indossano le linee di lingerie Adaptive, Althea, Butterfly, Justin Rec, Principessa, Primula, Orchidea e Sculpt, dimostrando che i capi Yamamay sono progettati per adattarsi a tutti i tipi di corpo, garantendo freschezza, sensualità e comfort.

Campagna Nastro Rosa

Per il decimo anno consecutivo, nel corso del 2023, Yamamay ha mantenuto la sua proficua collaborazione con la Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori (LILT), con l'intento primario di sensibilizzare le donne riguardo all'importanza della prevenzione e della diagnosi precoce dei tumori al seno. Nel corso dell'intero mese di ottobre, le donne hanno avuto la possibilità di ottenere, presso i punti vendita Yamamay, un buono valido per la prenotazione di una visita senologica gratuita presso una delle sedi associate alla LILT. Presso Yamamay, l'attenzione alla sensibilizzazione sulla prevenzione del tumore al seno rappresenta un impegno continuo e non circoscritto esclusivamente al mese di ottobre. In considerazione della significativa componente femminile della sua forza lavoro, l'Azienda offre infatti alle proprie dipendenti l'opportunità di sottoporsi a visite senologiche ed ecografie mammarie senza alcun costo aggiuntivo, direttamente presso le strutture aziendali.

Principessa Super Bra Silver Edition e Lace Edition

Yamamay ha presentato la linea "Principessa Super Bra Silver Edition" in occasione del mese internazionale della prevenzione del tumore al seno. Questo iconico reggiseno è stato reinventato con caratteristiche innovative per rispondere alle esigenze delle donne in diverse fasi della vita. La "Silver Edition" offre una chiusura anteriore e posteriore versatile, materiali innovativi che consentono indagini diagnostiche come mammografie senza il bisogno di rimuovere il reggiseno e un design avvolgente con coppe rimovibili o aggiuntive per una facile personalizzazione. Ogni prodotto è accompagnato da una PRODUCT ID CARD che fornisce informazioni sugli impatti ambientali. Il lancio ufficiale è avvenuto il 18 ottobre presso lo store Yamamay a Milano Cordusio, in collaborazione con Associazione Diana e Fondazione Libellule Insieme, con la partecipazione della Dott.ssa Paola Martinoni, specialista in chirurgia senologica e fondatrice della Fondazione Libellule.

10 Anni di Sculpt

La linea Sculpt di Yamamay, lanciata nel 2013, ha rivoluzionato il settore della moda intima e dello shapewear con un approccio innovativo e sostenibile. Basata su tre pilastri principali, offre prodotti esteticamente belli e funzionali, progettati seguendo rigorosi principi di eco-design e garantendo facilità di manutenzione. Uno dei pilastri della linea è il tessuto indemagliabile brevettato, Sensitive® Sculpt, fornito in esclusiva da Eurojersey, che non solo offre prestazioni innovative e performanti, ma rappresenta anche un esempio virtuoso di sostenibilità ed eco-design, riducendo gli sprechi di produzione e ottimizzando i processi produttivi. 

La linea Sculpt include una vasta gamma di prodotti, come reggiseni, slip, body e leggings, tra cui la recente versione “Sculpt Bold”. Tutti i prodotti sono caratterizzati da tagli sartoriali e tessuti di alta qualità che modellano il corpo in modo confortevole e naturale. Per comunicare le straordinarie caratteristiche della linea ai clienti, Yamamay ha collaborato con Sustainable Brand Platform (SBP), leader italiano nella green & circular economy, per sviluppare una Product ID Card completamente digitalizzata tramite QR code presente sui cartellini e sui materiali POP. Essa fornisce informazioni includendo dettagli sulle componenti dei prodotti, gli impatti CO2 e l'utilizzo delle risorse idriche, garantendo trasparenza e tracciabilità. 

In occasione del decimo anniversario dei LEGGINGS SCULPT, il dipartimento di Ricerca e Sviluppo di Yamamay ha condotto un'analisi PEF (Product Environmental Footprint) dei 3 leggings Sculpt, Sculpt Light e Sculpt Bold per valutare gli impatti ambientali della produzione.

Yamamay Sport

Nel periodo invernale Yamamay ha presentato una linea di intimo termico progettata per adattarsi come una seconda pelle durante le attività sportive, momenti di svago e lavoro all'aperto. 

La collezione si compone di quattro referenze - maglie e leggings - realizzate con due filati distinti: YTHERMAL WOOL con Lana Merino e YTHERMAL TECH con Dryarn®. Il primo coniuga lana e polipropilene mantenendo la pelle asciutta e garantendo isolamento termico e un alto grado di calore, mentre il secondo, caratterizzato dalla fibra Dryarn®, assicura isolamento termico e massima traspirabilità, mantenendo la pelle costantemente asciutta. La sua natura batteriostatica contribuisce a limitare la proliferazione dei batteri responsabili dei cattivi odori.

Per mettere in risalto queste caratteristiche, Yamamay ha coinvolto un gruppo di sportivi di diverse discipline, tra cui sci, hockey, rugby, arrampicata e trail running, che hanno indossato i prodotti della linea e condiviso le loro esperienze:

Le caratteristiche del prodotto maggiormente apprezzate dagli sportivi includono:

• Idoneità per l'attività sportiva: Gli sportivi hanno riconosciuto che i capi Yamamay sono adatti per le loro specifiche discipline sportive, offrendo comfort e libertà di movimento durante l'attività fisica.
• Protezione e comfort termico: Soprattutto per le attività all'aperto in condizioni climatiche avverse, i capi Yamamay hanno dimostrato di garantire una protezione efficace dal freddo e di mantenere la pelle asciutta, consentendo agli atleti di concentrarsi sulle loro prestazioni senza preoccuparsi delle condizioni atmosferiche.
• Prestazioni tecniche: Gli sportivi hanno apprezzato la capacità dei capi Yamamay di offrire prestazioni tecniche elevate, supportando le loro performance durante gli allenamenti e le competizioni.
• Versatilità: I capi Yamamay sono stati considerati adatti per l'uso in diverse stagioni e condizioni climatiche, offrendo flessibilità e adattabilità alle diverse esigenze degli sportivi.
• Design e stile: Oltre alle prestazioni tecniche, gli sportivi hanno apprezzato il design e lo stile dei capi Yamamay, che li rendono non solo funzionali, ma anche esteticamente gradevoli.